《玫瑰的故事》热播，阅文集团IP生态链“砸金”：投入10亿元扶持基金

时间： 2024-06-14 02:06     

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

从已经播出的《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》，到正在热播的《玫瑰的故事》，再到储备待播的《异人之下》《大奉打更人》……2024年，阅文集团在动漫、影视等IP开发领域持续产出爆款，而这一切都离不开阅文集团生态的根基—作品和创作者。

6月12日，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，服务好创作者始终是阅文集团的核心工作，阅文集团将建立“10亿生态扶持基金”，在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三个方面加大投入，从连载期开始就陪伴作品“开枝散叶”，体系化推进IP的全阶段运营。

爆款频出

2024年可谓是阅文集团的丰收之年。

开年至今，阅文集团推出多部影视爆款，春节档电影冠军《热辣滚烫》创下了34.6亿元票房，也是今年海外票房最高的华语电影；《与凤行》在播期间创下2024年腾讯视频剧集热度值最高纪录，也是湖南卫视开年至今收视率最高作品。

《庆余年第二季》在CCTV-8播出后，更是创下连续18天全国全部频道实时收视率断层TOP1，同时打破了腾讯视频多个历史最高纪录，在海外也是Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧，该剧也为国产IP影视剧的季播化探明了方向。

目前，由刘亦菲《玫瑰的故事》也在热播中。《华夏时报》记者从阅文集团方面了解到，公司与导演乌尔善合作的电影《异人之下》，王鹤棣、田曦薇主演的剧集《大奉打更人》等也将陆续上线。

除了影视剧，在动漫领域，阅文集团的《斗破苍穹》动画系列总播放量已经突破250亿次，登顶腾讯视频全品类榜单第一。而在2023年全网动画播放榜前10的作品中，有6部改编自阅文IP。许多漫画新作也深受喜爱，比如《超神宠兽店》在国内阅读人气超30亿，在海外平台WebNovel上也连续多个月 位居付费榜Top1。

而创作者始终是阅文集团生态的根基。阅文集团2024新晋白金大神，其中近半数都是30岁以下作家。去年，阅文平台上收入超100万元的新书中，新人作家占比近三分之一。与此同时，2023年，阅文集团全平台新增均订过十万作品数量同比增长125%，诞生了《宿命之环》《大明国师》《都重生了谁谈恋爱啊》《御兽之王》等十多部“双百万”爆款。

特别是新书也扛起了增长的“半壁江山”。去年，TOP 500新书年度累计收入同比大增32%。

探索“IP+文旅”新范式

斥资6亿元收购腾讯动漫核心资产，加入短剧赛道，到今年还要探索IP与文旅的结合，阅文集团一直在扩展IP产业链的边界。

据本报记者了解，今年3月，阅文与黄山旅游发展股份有限公司达成战略合作，打造“IP+文旅”新范式。

6月12日，阅文携手黄山旅游发展股份有限公司共同开启“黄山主题征文大赛”，奖金高达百万（元），旨在鼓励网文作者以黄山为灵感撰写优秀作品，以文促旅。同时，为了给阅文作家提供更多创作、采风、交流的空间，首个“阅文书院”也落地黄山，以“1+5”的模式进行挂牌。

目前，阅文集团已经建立了更为强大的创作生态。侯晓楠表示，腾讯动漫的加入，充实头部IP储备，将进一步释放网文与漫画的协同效应；长剧短剧互补，丰富影视生态，满足差异化观剧需求；更进一步的是，阅文集团在游戏、衍生品、卡牌等商业化领域也打开了新局面，陆续收获了破亿元GMV的卡牌产品和超3000万元GMV的雕像系列产品；阅文集团也开始发力新赛道，向线下文旅深入探索，把握大黄山建设的广阔新机遇。

据侯晓楠透露，围绕庆余年IP，阅文集团展开了有史以来最大规模的一次公司级团战，从文学到衍生、游戏、短剧等全产业链开发。

阅文集团副总裁黄琰告诉《华夏时报》记者，从2023年开始，阅文集团就投入到短剧制作中，旨在帮助创作者抓住这一波短剧的机遇，也去顺应整体行业短剧的精品化趋势，升级短剧的生态链。

“近期也推出的一些爆款短剧，目前已经有多部流水超过千万。”黄琰进一步表示，《庆余年》等大IP衍生短剧已在开发进程中。

互联网分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，庞大的网文库存，都是短剧最好的“编剧”，加上网文本身为留住读者，日更篇幅里往往大量反转、挖坑、玩梗，这都和短剧的属性契合；但劣势在于，网文授权费用不菲，低成本短剧难以承受。

投入10亿元扶持基金

为了能够开发出更多优质IP，阅文集团也在从源头抓起。

侯晓楠表示，服务好创作者始终是阅文集团的核心工作，阅文集团将建立“10亿生态扶持基金”，在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三个方面加大投入，从连载期开始就陪伴作品“开枝散叶”，体系化推进IP的全阶段运营。

一方面，阅文集团将强化IP在连载期的前置运营，面向网文和漫画，阅文集团将加大站内外流量和推广资源的投入，提升优质作品的曝光度和影响力；同时重点深化社区运营，充分激活书粉的力量，打造有共鸣、有交互的共创内容生态。

另一方面，阅文集团将抓好“视觉突破口”，加速IP视觉化开发并开拓线下机会，在扶持原创漫画之外，阅文集团将深化网文和漫画的融合，扩大小说漫改；同时实现三年百部影视、动画开发，加速IP破圈，并进一步推动短剧开放和AI视频化。

值得注意的是，侯晓楠还表示，线下文旅非常重视IP新场景。“一部剧带火一座城”，IP与文旅就是最佳搭档，以文塑旅、以旅彰文，IP在丰富文旅内涵、创新消费场景方面，有诸多想象空间。

此外，阅文集团将夯实“多模态基建”，打造AIGC赋能的多模态大平台，未来更将基于有声、漫画体验的正反馈，继续探索衍生品、卡牌等商业化联动。

黄琰表示，AIGC已逐步在阅文多场景落地应用，比如，AI一键出海至多语种市场，翻译成本平均下降九成，极大丰富了内容供给，营收占海外总收入30%左右。黄琰还表示，未来阅文将进一步探索AI视频在IP工作流中的应用。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰