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《庆余年》的五年“长尾”之谜

犀牛娱乐原创

文|沈婉婷 编辑|朴芳

《庆余年2》终于要与等待了五年的剧粉们见面。

日前,《庆余年2》已正式官宣定档5月16日在央视八套和腾讯视频播出,这几日的超前巡映礼也正在如火如荼举行中。时隔五年之后,为了让观众能更好地衔接起第二季与第一季的剧情内容,台网双端还分别推出了《庆余年1》的精编版和特别版,足以可见平台方给予这部“预爆款”的排面。



而腾讯视频站内超1500万的预约人数,则让市场充分感受到剧迷们对这部作品空前高涨的期待值。

那么《庆余年》究竟有何“魔力”能让观众们甘愿等待五年、热情不减当年?不如和犀牛君一起重温这部作品当年的出圈盛况及走红“密码”。

当年的《庆余年》有多出圈?

《庆余年》当年的出圈是全方位的,堪称2019年的“年度爆款”。

首先是播放表现和市场热度。自2019年11月在腾讯视频、爱奇艺上线后,《庆余年》的热度便始终居高不下,据统计,截至2020年1月15日,该剧在腾讯播放量已超68亿,爱奇艺热度峰值达8800,这个成绩在当年的剧集市场已经非常扛打。不仅如此,在猫眼、骨朵、Vlinkage、云合数据等第三方数据榜单上,该剧也连续一个多月霸占榜首。



在社交平台上的反响同样热烈。有数据显示,《庆余年》剧播期间共计斩获114次微博热搜、29次抖音热搜,并拿下今日头条年度搜索榜单电视剧top 1,还是那几年为数不多百度指数破百万的剧;同时,该剧在B站也激发了网友的二创热情,其中UP主“逆转的桥”发布的一条名为“反穿越:回到现代(商战AU)”的视频一度高居B站全站日播放量第一,也助攻了剧集热度,截至目前此视频已有近300万播放量。

口碑方面,豆瓣开画超10万人打出8.0分,时至今日评分仍保持在7.9分,评分人数已超105万,尽管剧版的部分改编内容曾受到一些争议,但瑕不掩瑜,剧集的整体质量还是得到了大多数网友的认可。



除了这些“炙热”的数据,《庆余年》跨越圈层的“爆”还在于掀起了全民追剧与讨论的热潮,甚至“看《庆余年》了没有?”成为无数年轻人之间打招呼的方式,更有甚者在外卖备注中玩梗催更。并且,作为一部典型的男频剧,该剧获得了很多女性群体的青睐,根据骨朵数据,在观看此剧的受众群体中,女性观众的比例超60%。



除了在国内的“出圈”,《庆余年》在国外也收获了大批海外粉。该剧播出后,已出海新加坡、加拿大、韩国、马来西亚、美国、越南等多个国家,剧中的“朝堂斗诗”等名场面更是引发海内外观众对于中国传统文化的热议,为中国文化的出海起到推动作用。

在2020年的第26届上海电视节上,该剧的编剧王倦和演员田雨分别获得了最佳改编编剧和最佳男配角,孙皓和主演张若昀、陈道明也皆获得了提名。2021年,该剧又被评为“2020 年度优秀海外传播作品”。

以上种种,都足以证明《庆余年》是一部当之无愧的现象级剧作,即使是放在当下的剧集市场,也是一部不可多得的上乘之作。

复盘“年度爆款”的走红之道

无论何时,一部影视剧能够成为爆款,都是由客观和主观多方面因素共同促成的,这个定律在《庆余年》身上体现地尤为明显。

一则五年前的剧集市场现状是苦“男频”久矣,爆款更是屈指可数。

《庆余年》大火的前几年正是“女频当道”的时代,17年的《三生三世十里桃花》、18年的《香蜜沉沉烬如霜》、19年的《知否知否应是绿肥红瘦》,几乎每年一部女频大爆款。反观男频市场,18年的《斗破苍穹》算是大IP里的翘楚,但最后却以4.4分的豆瓣评分惨淡收场;巧合的是,同年的《武动乾坤》也以同样的成绩“扑街”。



不过,正是基于男频IP影视化改编市场长期处于低潮的背景,《庆余年》的出现恰恰填补了市场空缺,满足了当时观众的差异化审美需求。

二则原著小说《庆余年》本身就是一个拥有庞大粉丝底盘的优秀网文。

先说作者猫腻,喜欢看网文的朋友很少有没看过他的小说的,《朱雀记》《庆余年》《间客》《将夜》《择天记》《大道朝天》等都是出自他之手。在网文作家里,猫腻是独特的存在,其作品既是爽文,又带有“文青”风格,简单来说就是不止于“爽”。

《庆余年》也是如此,小说写作之时正遇穿越题材大热,但它打破了此类题材的同质化藩篱,区别于传统穿越作品构建的世界,同时在“爽”的外壳之外表达了更深层次的东西。这种网文就很适合改编成剧。

最后,《庆余年》的影视化改编也迎合了大部分观众的口味。

首先在剧情和人物的改编上,剧版一方面保留了原著的主线段落,还原了大量书中的名场面,这也是留住众多书粉的重要原因。比如范闲参加夜宴被指抄诗后又在醉意下将李白、苏轼、白居易等多位大家的名诗名句一一背出,这场戏就是小说中的经典场面,也是剧版被广大观众津津乐道的片段之一。



另一方面,剧版在原著的基础上又做了合理化的改编,包括融入了更多的喜剧色彩、赋予人物更鲜明的记忆点等。其中最典型的就是滕梓荆这一人物的改写。小说中的这个角色是一个不起眼的小配角,于范闲而言更像是一个“忠仆”;到了剧中,他的形象被拔高为一个英雄侠客,是愿意为范闲献出生命的正义之士,击中了无数观众的心,而他的死也成为范闲成长的重要转折点。



同时,《庆余年》的制作班底、主创团队和演员阵容也属于强强联手。腾讯、阅文、新丽的三方合作,编剧王倦、导演孙皓的“双强”组合,张若昀、李沁、宋轶、郭麒麟等当红实力派演员与陈道明、吴刚、于荣光等老戏骨的加持,都为该剧的品质提供了有力保障,也吸引到来自不同年龄和文化圈层的受众。

总的来说,无论从市场环境、原著IP的粉丝基础,还是剧情改编、人物刻画、主演阵容来看,《庆余年》这部2019年“年度爆款”的诞生都可称得上是必然性与偶然性的统一。

如今《庆余年2》即将面世,新的一季又将带来怎样的故事?我们拭目以待。

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